Présentation
Le devis d'une agence arrive sur votre bureau : référencement, Google Ads, réseaux sociaux, et rien pour savoir ce qui vous rapportera des clients avec votre budget. Vous voulez choisir vos leviers, puis en confier certains à un prestataire ou les gérer vous-même.
Bâtir une stratégie qui tient dans votre budget
- Vous précisez votre positionnement et votre cible avec un persona et un parcours client, puis vous fixez des objectifs SMART.
- Vous répartissez votre budget, choisissez vos KPIs, puis mesurez le ROI avec Google Analytics.
- Vous apprenez à structurer une campagne Google Ads sur le réseau de recherche et à régler vos enchères.
Comment y arriver ?
Les 21 heures se répartissent en formule mixte : 14 heures en asynchrone et 7 heures d'accompagnement et d'échanges avec un formateur. Vous réalisez des exercices pratiques, puis passez par un temps de validation. Vous apportez votre ordinateur portable et un bloc-notes.
Ce que vous recevez
- Un module référencement naturel : Google Search Console, audit de mots-clés, netlinking, pour savoir où agir sur votre site.
- Un volet réseaux sociaux : LinkedIn, Instagram, Reels, CapCut, Canva et Meta Ads, pour produire vos contenus.
- Un module sur le marketing par e-mail et l'accessibilité numérique (RGAA), pour des envois et des contenus conformes.
- Six cas pratiques et l'étude de situations réelles (The North Face, L'Affinerie), pour appliquer chaque étape à votre projet.
Une formation pour celles et ceux qui portent leur activité
Elle s'adresse aux gérants de TPE/PME, artisans, commerçants, créateurs ou repreneurs d'entreprise, et aux salariés ou indépendants du marketing et de la communication. Il vous faut un projet de développement, réel ou fictif, un ordinateur, une connexion internet et de l'intérêt pour le numérique.
Formation finançable avec votre OPCO, BECOM PRO étant certifié Qualiopi : demandez des informations ou inscrivez-vous avec le bouton de la page.
Objectifs de la formation
- Définir une stratégie d'acquisition client rentable et adaptée à son budget
- Piloter les prestataires ou opérer soi-même les leviers techniques (SEO, Google Ads)
- Rendre ses contenus accessibles et inclusifs (conformément aux normes handicap)
- Analyser la performance pour optimiser les investissements
Public, prérequis et modalités
- Public visé
- Gérants de TPE/PME, artisans et commerçants, créateurs ou repreneurs d'entreprise, et salariés ou indépendants des secteurs marketing et communication souhaitant monter en compétences.
- Prérequis
- Avoir un projet de développement d'activité, réel ou fictif, et disposer d'un ordinateur et d'une connexion internet. Une appétence pour les outils numériques est également attendue.
Reconnaissance et certification
- Reconnaissance délivrée
- Certification RS7076 (compétences C1 à C6 : objectifs, stratégie, plan d'action, SEO, réseaux sociaux, pilotage de la performance). Certificateur et modalités à compléter.
Organisation, pédagogie et suivi
Blended learning : 14 heures en asynchrone et 7 heures d'accompagnement et d'échanges avec un formateur, exercices pratiques et temps de validation, planning détaillé remis avant la formation. Le participant apporte son ordinateur portable, un bloc-notes et des stylos.
Pendant la formation, des temps de validation sont prévus afin de vérifier l'acquisition progressive des compétences par le stagiaire. L'évaluation du stagiaire repose sur des cas pratiques et des soutenances orales. Ces épreuves sont validées par un jury d'experts.
Programme détaillé
- 1
- Les fondamentaux : marketing digital et funnel de conversion (TOFU, MOFU, BOFU)
- Données clés 2025 : chiffres du marché et tendances actuelles
- Cible & positionnement : objectifs SMART, parcours client, persona
- Cas pratique : préciser son positionnement et sa cible
- 2
- Diagnostic stratégique : SWOT appliqué au webmarketing
- Panorama des leviers : SEO, SEA, social, emailing, influence
- Budget & planification : déterminer le budget, choisir les KPIs de pilotage, identifier les coûts cachés
- Cas pratique : concevoir les grandes lignes de sa stratégie et y associer un budget
- 3
- Organisation : planning éditorial et structuration de la production
- Accessibilité numérique : normes RGAA, piliers P.U.C.R, texte alternatif
- Email marketing & RGPD : lead magnet, segmentation, outils et conformité légale
- Publicité Google Ads (SEA) : enchères et structure d'une campagne sur le réseau de recherche
- Cas pratique : décliner la stratégie en plan d'action avec checklist accessibilité
- 4
- Fonctionnement : crawl, indexation et algorithmes des moteurs de recherche
- Technique : structure technique et Google Search Console
- Sémantique : audit de mots-clés (courte traîne vs longue traîne)
- Contenu et copywriting : écrire pour le web (méthode AIDA), optimisation éditoriale
- Netlinking : stratégie de liens entrants (backlinks)
- Cas pratique : plan d'action référencement naturel (audit & recommandations)
- 5
- Stratégie sociale : place des réseaux dans le funnel, social selling (inbound vs outbound)
- Focus plateformes : LinkedIn, Instagram et vidéo verticale (Reels)
- Studio de création : montage vidéo mobile (CapCut), design rapide avec Canva
- Publicité Social Ads : premières publicités sur Meta Ads
- Influence : collaborer avec des créateurs de contenu et gérer des partenariats
- Cas pratique : plan d'action réseaux sociaux (ligne éditoriale & maquettes)
- Études de cas réels : CRRSP, The North Face, Pâtisserie Flochon, L'Affinerie
- 6
- Analytics : suivre l'audience et les résultats avec Google Analytics
- Reporting : construire un tableau de bord efficace
- Mesurer le ROI des actions
- Veille : organiser sa veille digitale
- Cas pratique : mettre en place des indicateurs de performance
Débouchés
Résultats
Nouvelle formation, pas encore de résultats.
Questions fréquentes
BECOM PRO est-il certifié Qualiopi ?
Oui. BECOM PRO est certifié Qualiopi pour ses actions de formation (certificat n° 1299 OF Ind 2, délivré par QUALIANOR Certification (accréditation COFRAC n° 5-0589)). Cette certification est exigée pour qu'une formation puisse être financée par des fonds publics ou mutualisés, comme le CPF ou un OPCO.
Où se déroule la formation ?
Selon la formation, en présentiel dans nos locaux de Sainte-Maxime, à distance ou en formule mixte. Les modes proposés sont indiqués dans les informations pratiques de chaque formation.
Comment en parler avec un conseiller avant de m'inscrire ?
Réservez un échange gratuit de 15 minutes avec un conseiller grâce au bouton de rendez-vous en bas de la page, ou contactez-nous par e-mail à contact@becompro.com ou par téléphone au 04 89 25 78 04. Il étudie votre projet et vous oriente vers la formation la plus adaptée.
Les formations sont-elles accessibles aux personnes en situation de handicap ?
Nous étudions chaque situation pour adapter la formation. Contactez avant l'inscription notre référent handicap, Véronique LE GOFF, à l'adresse contact@becompro.com.
Quand puis-je commencer ?
Le délai d'accès dépend de la formation et de votre financement. Il est indiqué dans les informations pratiques de la formation. Un conseiller vous confirme la prochaine date possible.
Les prix affichés sont-ils TTC ?
Oui, tous les prix affichés sur le site sont des prix TTC.