WEBMARKETING

Module 1 : définir les objectifs webmarketing Les fondamentaux : comprendre le marketing digital et le funnel de conversion (TOFU, MOFU, BOFU). Données clés 2025 : les chiffres du marché et tendances actuelles. Cible & positionnement : Définir ses objectifs SMART. Mapper le parcours client pour comprendre ses utilisateurs. Créer son persona. Cas pratique : préciser son positionnement et sa cible. Module 2 : Concevoir la stratégie Diagnostic stratégique : réaliser un SWOT appliqué au webmarketing. Panorama des leviers : comparatif complet des leviers d’acquisition (SEO, SEA, Socila, Emailing, Influence). Budget & planification : Déterminer le budget nécessaire. o Choisir les KPIs de pilotage. o Identifier les coûts cachés. Cas pratique : concevoir les grandes lignes de sa stratégie et y associer un budget. Module 3 : le plan d’action opérationnel Organisation : créer son planning éditorial et structurer la production. Accessibilité numérique : rendre ses contenus web et sociaux accessibles à tous (normes RGAA, piliers P.U.C.R, texte alternatif). Email marketing & RGPD : Stratégies de capture (lead magnet) et segmentation. Outils et conformité légale. Publicité Google Ads (SEA) : comprendre le fonctionnement des enchères et la strcuture d’une campagne sur le réseau de recherche. Cas pratique : décliner la stratégie en plan d’action opérationnel avec checklist accessibilité. Module 4 : maîtriser le référencement naturel / SEO Fonctionnement : comprendre le crawl, l’indexation et les algorithmes des moteurs de recherche. Technique : optimiser la structure technique et utiliser la Google Search Console. Sémantique : réaliser un audit de mots-clés (courte traine vs longue traine). Contenu et copywriting : Ecrire pour le web avec la méthode AIDA et l’optimisation éditoriale. Netlinking : mettre en place une stratégie de liens entrants (Backlinks). Cas pratique : proposer un plan d’action dédié au référencement naturel (audit & recos). Module 5 : communication sur les réseaux sociaux Stratégie sociale : la place des réseaux dans le funnel et le Social Selling (inbound vs outbound). Focus plateformes : o Maîtriser LinkedIn. o Maîtriser Instagram et la vidéo verticale (Reels). Le studio de création : o Montage vidéo sur mobile (CapCut). o Design rapide avec Canva. Publicité Social Ads : lancer ses premières pubs sur Meta Ads. Influence : collaborer avec des créateurs de contenu et gérer des partenariats. Cas pratique : proposer un plan d’action dédié aux réseaux sociaux (Ligne édito & maquettes). Études de cas réels : CRRSP, The North Face, Pâtisserie Flochon, L’Affinerie. Module 6 : Pilotage et performance Analytics : suivre l’audience et les résultats avec Google Analytics. Reporting : Construire un tableau de bord efficace. Mesurer le ROI des actions. Veille : organiser sa veille digitale pour préparer l’avenir. Cas pratique : mettre en place des indicateurs de performance